Esse é o princípio orientador por trás do marketing de conteúdo de saúde. Quando bem feito, ele serve como um canal, permitindo que as organizações compartilhem suas narrativas, valores e insights de uma maneira relacionável e digerível. Saiba como a Med Marketing pode ajudar a criar conteúdos estratégicos para o setor de saúde, atendendo às necessidades de profissionais e pacientes com informações relevantes e éticas.
Este artigo mergulha fundo no mundo do marketing de conteúdo para o setor de saúde. Ele examina possíveis tipos de conteúdo, oferece dicas práticas e mostra exemplos de campanhas bem-sucedidas.
Como o marketing de conteúdo ajuda os provedores de saúde
O marketing de conteúdo de saúde eficaz é uma maneira de estabelecer e manter conexões significativas com os pacientes. Ele oferece inúmeras vantagens, incluindo a capacidade de atrair novos interesses, estabelecer autoridade e construir uma comunidade.
- Atrair novos pacientes
É importante permanecer na sua faixa quando se trata do público-alvo que você está alvejando. Por exemplo, se você é uma organização que produz equipamentos médicos para consultórios odontológicos, provavelmente não falará com pacientes. É mais provável que fale com profissionais odontológicos e suas equipes.
Dê uma boa olhada em quem você espera falar por meio do seu conteúdo e certifique-se de que o assunto em que você se concentra e o tom que você adota estejam alinhados com esse público-alvo definido.
E certifique-se de ir com calma no jargão e usar uma linguagem que seu público entenda e com a qual ressoe.

- Concentre-se na sua área de especialização
Para ser visto como um especialista confiável no mundo da saúde, você tem que, bem, ser um especialista no que você está escrevendo e compartilhando online. Quero dizer, você não iria ver um podólogo se tivesse um braço quebrado. As pessoas têm a mesma mentalidade quando estão procurando por conteúdo online.
Elas esperam ler insights de pessoas que têm experiência em primeira mão e conhecimento profundo. Então, quando você estiver escrevendo artigos, criando posts de blog ou compartilhando vídeos e posts nas mídias sociais, certifique-se de que eles sejam relevantes para sua especialidade no espaço da saúde.
- Aumente a personalização
Os pacientes e consumidores de hoje exigem mais personalização do que nunca. Ajude as pessoas a se conectarem ao seu negócio de assistência médica entregando conteúdo direcionado e personalizado individualmente.
Por exemplo, enviar e-mails personalizados com base em interações anteriores faz com que as pessoas se sintam vistas, compreendidas e apreciadas. Você também pode circular conteúdo projetado para demografias específicas de pacientes, como novos pais ou idosos.
Ao desenvolver seu calendário e estratégia de marketing de conteúdo de saúde, mantenha o profissionalismo, mas lembre-se sempre do elemento humano. O marketing digital para saúde não é apenas sobre doenças e tratamentos, mas pessoas reais e suas famílias, amigos e comunidades.
- Estabelecer autoridade e confiança
A confiança é a base de qualquer relacionamento entre paciente e provedor, e o melhor marketing de conteúdo de saúde a promove.
Ao compartilhar opiniões de especialistas, citar fontes confiáveis e fornecer informações baseadas em evidências, você posiciona sua prática como uma fonte confiável de conhecimento e aconselhamento.

4 tipos de conteúdo e seu valor para provedores de saúde
Conteúdo de alta qualidade ajuda aqueles na indústria a estabelecer uma presença online, construir uma comunidade e educar pacientes. Todos os tipos a seguir podem desempenhar um papel essencial em uma estratégia de marketing de conteúdo para empresas de saúde.
1. Postagens de blog: estabeleça sua autoridade
Postagens de blog são artigos que você publica em seu site cobrindo vários tópicos relacionados à saúde. Você pode cobrir muitos tópicos, desde prevenção de doenças até novos tratamentos, dicas de saúde e histórias de sucesso de pacientes.
Escrever um blog mostra sua expertise na área médica, educando pacientes enquanto constrói confiança. Também é uma oportunidade de incorporar palavras-chave, melhorar seu desempenho em mecanismos de busca e desenvolver seu inbound marketing para assistência médica.
Apenas lembre-se de manter as postagens envolventes e amigáveis ao paciente. Use recursos visuais para tornar a informação mais digerível e divida grandes blocos de texto com títulos, marcadores e parágrafos curtos.
2. Boletins informativos: comunique os últimos desenvolvimentos
Boletins informativos são comunicações regulares enviadas aos seus assinantes, geralmente por e-mail.
Os boletins informativos são uma ferramenta poderosa para informar os pacientes sobre os últimos desenvolvimentos. Itens comuns a serem incluídos são novos serviços, próximos eventos, mudanças no horário de expediente ou avanços em pesquisa médica.

Você também pode usá-los para abordar problemas críticos de saúde da comunidade ou alertas. Lembre as pessoas sobre necessidades sazonais, como vacinas contra gripe.
Use boletins informativos para atualizar os pacientes e nutrir relacionamentos. Mesmo quando um paciente não está na sua agenda, a comunicação o tranquiliza de que você tem o bem-estar dele em mente.
3. Email Marketing: Personalize o atendimento
As melhores práticas de marketing por e-mail para a área da saúde giram em torno do uso de mensagens personalizadas e podem incluir qualquer um destes tipos de e-mail:
- Lembretes de compromissos
- E-mails de acompanhamento pós-tratamento
- Dicas de saúde personalizadas com base no histórico médico do paciente
- Desejos de aniversário
- Saudações festivas sazonais
Aumente o envolvimento do paciente mostrando aos assinantes que você se importa com eles como indivíduos e respeita as muitas demandas de seu tempo e atenção.
4. Mídias sociais: compartilhe com seu público
Pense nas mídias sociais como a praça da era digital, um lugar onde você pode interagir com os pacientes, aprender mais sobre suas necessidades e compartilhar mais sobre o que você faz.
Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn oferecem oportunidades para profissionais de marketing de saúde. A criação de conteúdo de mídia social geralmente incorpora dicas de saúde, notícias, fotos de bastidores ou depoimentos de pacientes. Você pode até mesmo executar sessões de perguntas e respostas ao vivo.
A conversa deve ser bilateral. Incentive seus seguidores em canais de mídia social a compartilhar, comentar e participar de discussões. Isso fornece a você uma prova social de seus serviços e feedback valioso.

Med Marketing: Estratégias Digitais para Profissionais de Saúde
A Med Marketing é uma agência especializada em marketing digital voltada para o setor de saúde, oferecendo soluções personalizadas para médicos, clínicas e hospitais que buscam ampliar sua presença online e atrair mais pacientes. Com uma equipe de especialistas em marketing médico, a empresa desenvolve estratégias que incluem criação de conteúdo relevante, gestão de redes sociais, otimização de sites (SEO) e campanhas de publicidade digital, sempre alinhadas às normas éticas do Conselho Federal de Medicina.
FAQ: Conteúdo para o Setor de Saúde: Quem Precisa Dele e Por Quê?
O que é marketing de conteúdo na área da saúde?
O que é análise de conteúdo na área da saúde?
O que é marketing estratégico na área da saúde?
O que é marketing em termos médicos?
Fonte: https://www.rdstation.com/blog/marketing/marketing-para-area-da-saude/